当当携手学院奖:书中自有好创意,年轻化营销玩出新花young

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发布时间:2018-10-09 19:18

  80、90们,还记得初中高中时,上当当买书已经成了一种潮流。不管是当时盛行的文艺读物,还是备受追捧的“新概念”作者,当当那一长串名字的书单,都是陪伴着我们走过学生时代的最珍贵的青春回忆。

  如今,当年轻的95、00后成为新的拥有巨大消费潜力的年轻群体,当当——互联网元老级的电商品牌,这位我们熟悉的老朋友,再次用新的姿态与我们邂逅!携手第16届学院奖秋季赛,圈粉95、00后,让品牌重新激发活力!

  首次亮相学院奖,用创新变革品牌营销

  多年来,互联网的发展改变了人们的阅读习惯,也改变了商业的运营模式,线上阅读、购买图书及音像制品已成为多数人的选择。作为全球最大的中文网上商城及最早开通线上售书的平台之一,当当成立于1999年,从图书销售,走向综合性网上电商平台,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,数百万种商品。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市,是完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

  “全国每卖出3本书,就有一本出自当当!”,当当作为中国线上图书的开创者,仍在大步向前迈进,在战略上不仅同当代年轻群体消费心理接轨,同时也顺应互联网时代发展趋势,和未来主流的消费人群更靠近,频频发力品牌年轻化营销,为品牌增添了新的内涵与活力。

  2018年,当当“脑洞大开”,再掀年轻创意热潮。首次牵手16届学院奖秋季赛,目标瞄准在校大学生,传递“时尚个性、轻松乐趣”的品牌调性。为大学生的优秀创意打call。在提升其自身品牌营销创新力的同时,当当也希望借此推动更多青年的奇思妙想,让当当进入新一代的生活,成为年轻人生活中不可替代、不可或缺的一部分。

  用阅读丈量世界,吹响创意集结号

  在本届学院奖秋季赛创意大讲堂首站天津站,当当命题代表、上海同盟广告有限公司副总经理兼执行创意总监杨舸先生在现场向师生讲解命题。对于本次当当的作品征集主题“书中自有×××!”,杨舸先生从营销IP的打造以及跨界营销案例等方面进行了全方位剖析,希望同学们能够采用新的时代价值观或者商品品类,发挥自己天马行空的好创意来完成作品。

  杨舸先生精彩的演讲、深刻的观点引发在场同学们的热情互动,赢得阵阵掌声;同时,杨舸先生在现场送出当当购书券等礼物,更是将气氛推向高潮。

 

  当当命题代表、上海同盟广告有限公司副总经理兼执行创意总监杨舸先生讲解命题

  本次作品征集类别涵盖平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影、H5移动交互广告等六大类别,当当期待年轻创意人贡献出有趣、好玩的创意表达,让年轻人重新关注并喜欢当当这个品牌。

 

  现场座无虚席,同学们认真聆听

  在场外互动现场当当带来了500本畅销书,其中更送出张艺兴,刘昊然等小鲜肉新书。送书活动引发现场火爆气氛,同学们争相拍照合影

 

 

  携手学院奖,是当当在年轻化营销上的一次突破性尝试,也是年轻人与年轻品牌间的思想交融。期待脑洞大开,充满才华的你,将“阅读”玩出不一样的新花young!

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